互動(dòng)廣告醞釀網(wǎng)絡(luò)新一代
發(fā)布于：2006/1/6 14:46:47 點(diǎn)擊率：2785
2005年國(guó)際數(shù)字廣告技術(shù)大會(huì)在上海舉行，來(lái)自雅虎、網(wǎng)易、MSN等幾十家企業(yè)的代表匯聚一堂,分享了他們?cè)凇霸诰€(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)”方面的經(jīng)驗(yàn)。
此次大會(huì)分為研討會(huì)和展覽會(huì)，數(shù)十家企業(yè)展示了他們最新的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和技術(shù)。做互動(dòng)廣告的很棒公司、高調(diào)亮相的新雅虎中國(guó)等都引起了參觀(guān)者的很大興趣。
據(jù)很棒公司的董事長(zhǎng)兼CEO胥國(guó)棟介紹，他們的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)廣告平臺(tái)開(kāi)創(chuàng)了新的媒體廣告模式——桌面媒體。和傳統(tǒng)媒體廣告相比，它最大的特點(diǎn)就是能夠互動(dòng)，系統(tǒng)會(huì)收集受眾對(duì)廣告的反饋信息，受眾不再只是被動(dòng)的接受廣告，而是可以參與到廣告中來(lái)。“互動(dòng)廣告能夠極大地提高企業(yè)廣告效果，并幫助企業(yè)獲取重要的市場(chǎng)數(shù)據(jù)。這樣受眾接受了對(duì)自己有用的信息，廣告主也能比較準(zhǔn)確地找到潛在客戶(hù)?！?/p>
互動(dòng)廣告的出現(xiàn)，得益于IT技術(shù)的發(fā)展。IT技術(shù)的發(fā)展催生了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)，而建立在這些新媒體上的新的廣告模式正使得廣告商的愿望成為現(xiàn)實(shí)。
“百度、google等搜索引擎也可以理解為一種互動(dòng)廣告” 胥國(guó)棟認(rèn)為，互動(dòng)廣告是“傍搜索而生”，還具備流媒體等搜索引擎廠(chǎng)商沒(méi)有的廣告形式，有自己獨(dú)特的價(jià)值。除了基于互聯(lián)網(wǎng)的桌面媒體之外，胥國(guó)棟表示，公司還打算將互動(dòng)廣告擴(kuò)展到手機(jī)平臺(tái)和IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）上。
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